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至孚睿创新工场

广告设计

  • 平面设计
  • VI设计
  • 标志设计
  • 广告策划
  • 本地化

平面广告为企业或组织以长、宽二维静态或动态形式在公开媒介上传递的视觉信息,常见于平面印刷、户外喷绘写真、移动媒介贴身等载体之上。具体包括:

  • 印刷类:行业杂志、报纸、样本、画册、单张、折页、拉页、卡片、名片、信封、信纸、包装等
  • 喷绘写真类:车体、路牌、墙体、吊旗、条幅、车站场馆广告位
  • 墙体粉刷类
  • 电子屏
  • 其它......
  • 不同平面广告有不同的设计要求。

    印刷类:
    制作图文分辨率精度要求达到300dpi以上,常见颜色模式为CMYK四色彩色,或黑白形式。此类广告一般为报纸、杂志插入排版文件,需要符合刊登媒体制作方的文件格式和尺寸规格要求。按照实际操作经验,当前pdf格式广为接受,因此,以pdf格式为交付格式最为稳妥。


    喷绘写真类:

  • 高清写真输出精度120dpi分辨率;
  • 常规写真输出精度72dpi分辨率以上。
  • 喷绘35dpi以上。
  • 影像科技_iRay奕瑞影像单张
    影像科技_iRay奕瑞影像海报
    时尚科技_格柏科技海报
    时尚科技_格柏科技海报
    时尚科技_格柏科技EDM
    能源科技_东键飞海报
    空压机_ELGi乐机快讯封面
    空压机_ELGi乐机海报
    空压机_ELGi乐机单张
    软件服务_递拎宝拉页
    建筑装饰_圣堡画册
    德国吕贝克葵花籽油_名片
    VI 设计

    VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计,通译为视觉识别系统(VIS)。VI为企业CIS中的一部分,是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计,对内可以征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外可以树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。

    至孚睿创新工场具有专业VIS知识和实践经验,可为企业提供量身定制的VIS方案。

    标志设计

    标志(logo),是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。

    标志的来历,可以追溯到上古时代的"图腾",随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。

    根据基本构成因素
    1、文字标志:文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的,有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。
    2、图形标志:通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分为三种,即具象图形标志、抽象图形标志与具象抽象相结合的标志。
    3、图文组合标志:图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处,克服了两者的不足。

    色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉色彩的感情
    红色——热烈、刺激、温暖
    黄色——中性、高贵、较安静
    绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
    蓝色——给人清冷、恬静、深远感
    白色——给人纯洁、干净、凄凉感
    黑色——给人庄重、朴实、悲哀感

    色彩的冷暖感
    红色、橙色、黄色为暖色;紫色、蓝色与暖色之间的中间色,给人凉的感觉。青色为冷色;绿色属冷色。

    色彩的轻重感
    明度强的颜色感觉轻,明度弱的颜色感觉重,也就是说给人的感觉轻,深色给人的感觉重。

    色彩的软硬感
    暖色、亮色感觉软而柔和,冷色、暗色感觉硬而坚固。

    色彩的面积感
    深暗的色彩给人面积小的感觉的感觉。

    色彩的空间感
    明度较强的色彩感觉远,明度饺弱的色彩感觉近。

    色彩的味觉感
    黄色、蓝色、绿色,给人酸味感,白色、乳黄色、粉红色给人甜味感,茶色、暗绿色、黑色给人苦味感,红色给人辣味感。暖色系列给人温暖、快活的感觉:冷色系列给人以清凉、寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用,给人的感觉则是暖色向外扩张、前移,冷色向内收缩、后移。了解色彩规律,对选择色彩突出品牌名称很有实用价值。

    色彩联想是指消费者接触到某一色彩时所想到的东西,包括思想感情和物的形态等几方面的内容。
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    广告策划

    广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。
    广告策划包括两种:单独策划和系统策划。
    广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略。

    特征
    1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
    2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
    3、完整的系统性广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。

    类型
    1、广告运动策划和广告活动策划
    2、为不同目的而进行的广告运动(活动)及其策划
    3、针对不同对象的广告运动(活动)及其策划

    原则
    1、客观性、真实性
    企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性,即实事求是地传播企业的信息,不故弄玄虚,任意拔高。
    2、目标明确
    企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资,其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。
    3、恒久性
    广告是一项长期复杂的系统工程,不能搞突击式、集中式的宣传,不能刻意追求时效性,应有计划,分阶段地实施宣传。

    提案
    1、广告主的营销策略是广告策划的根本依据:广告是营销组合的重要因素,直接为广告主的市场营销服务,因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。
    2、广告策划有其特定的程序,这种程序应该是科学、规范的,以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。
    3、广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略,停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。
    4、广告策划以市场调查为依据和开端:虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据,但是它仅仅来自广告主的单方面,还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。
    5、广告的诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容,它们必须脱离平庸、与众不同,但是又要具有产生实际的广告效果的素质。
    6、广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。
    7、广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。
    8、进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化,就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化,就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

    本地化

    许多国际品牌在中国市场营销过程中,需要适应本土文化的的语言材料,但却要求保持高度的品位和原汁原味。此类市场资料的本地化,看似简单,实则需要相当高深的功底。基本而言,本地化资料需要在以下几个方面满足国际品牌的要求:

    1、翻译语言的精准
    根据实践经验,既通晓市场化语言、又精于技术、外语转换中文到位,这样的翻译的确难得。目前,有些国外企业采用翻译软件希望提高翻译效率,节省成本,但是从实际执行效果来看,难以令人接受。有些公司即使找在国外的华人做翻译,也因为语言习惯、背景差异,翻译的材料也经常难堪信任。更有甚者,有些国外的文件的英文原文内容本身就会有差错,也需要强有力的人员提供纠错支持。

    2、制作排版的精细
    排版看似简单,但是既通排版,英文语言功底又够的人员也很稀缺。好的排版一定是断句合理,分行清晰,排列舒适的,而做到这一点,需要排版人员对语言有深刻到位的理解。尤其是一些中英文、多语言混合排列的材料,多种语言如何对应排列,如何分行,都很要紧,一个单词放上一行和放下一行,对于阅读友好感会产生较大区别。

    3、适应本地市场的必要变通
    出于成本经济的考虑,国外制作的资料往往在尺寸、材质甚至颜色上需要做一些调整和变通。例如,为了套准方便,国内印刷中,往往希望颜色不要过于复杂,而国外的设计师基于发达国家良好的软硬件设备条件,不太考虑这些因素,使用颜色丰富,甚至经常采用多种专色。但是我们国内设计人员拿到的国外设计文件,在实际印刷中往往会遇到难题。

    至孚睿创新工场目前提供的本地化服务内容包括:平面广告、单张、折页、拉页、样本、画册、包装、VI、海报、易拉宝、网页banner、flash、视频、名片、信纸、信封等。

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